Spis treści

Wprowadzenie

1. Wprowadzenie do mikroekonomii. Klucz do zrozumienia rynków
1.1. Ekonomia, mikroekonomia i wybory ekonomiczne
1.2. Potrzeby w decyzjach ekonomicznych
1.3. Zasoby, rzadkość i wybory
1.4. Krzywa możliwości produkcyjnych jako przykład problemu wyboru w warunkach ograniczenia
1.5. Rola analizy marginalnej
1.6. Koszty utopione w biznesie farmaceutycznym. Jak unikać pułapek inwestycyjnych? Studium przypadku
1.7. Dylematy inwestycyjne miasta Szczecin. Studium przypadku
1.8. Podsumowanie

2. Elementy rynku i mechanizm rynkowy: w kierunku równowagi
2.1. Mechanizm rynkowy – quo vadis?
2.2. Pojęcie rynku
2.3. Elementy rynku a obieg okrężny produktu i dochodu
2.4. Podział rynku
2.5. Funkcje rynku
2.6. Podstawowe pytania w ekonomii
2.7. Popyt i prawo popytu
2.8. Krzywa popytu i zmiany wielkości popytu
2.9. Determinanty i zmiany popytu
2.10. Wyjątki od prawa popytu
2.11. Podaż i prawo podaży
2.12. Krzywa podaży i zmiany wielkości podaży
2.13. Determinanty i zmiany podaży
2.14. Równowaga rynku
2.15. Nierównowaga rynkowa
2.16. Odlotowe wakacje. Studium przypadku
2.17. Podsumowanie

3. Elastyczność – tajemnica sukcesu. Jak dostosować się do zmieniających się warunków rynkowych?
3.1. Zmienność cen paliw w Polsce: wpływ rynku naftowego na decyzje konsumentów. Studium przypadku
3.2. Rodzaje elastyczności a strony rynku
3.3. Formuła elastyczności
3.4. Elastyczności popytu – rodzaje
3.5. Cenowa elastyczność popytu
3.6. Interpretacja wskaźnika elastyczności
3.7. Determinanty elastyczności cenowej popytu
3.8. Ustalanie strategii cenowej producenta
3.9. Elastyczność dochodowa popytu
3.10. Elastyczność mieszana popytu
3.11. Elastyczność cenowa podaży
3.12. „Energylandia” – strategia cenowa w świecie rozrywki. Studium przypadku
3.13. Podsumowanie

4. Teoria użyteczności konsumenta. Zrozumienie motywacji konsumenta
4.1. Jaki kupisz dzisiaj samochód? Studium przypadku
4.2. Podstawy wyboru konsumenta
4.3. Użyteczność jako miara satysfakcji
4.4. Nasycalność potrzeb
4.5. Optymalizacja wyboru konsumenta – jeden produkt
4.6. Nie zjem już tej pizzy! Studium przypadku
4.7. Optymalizacja wyboru konsumenta – wiele dóbr
4.8. Ograniczenia budżetowe zakupów
4.9. Zakupy w sklepiku szkolnym. Studium przypadku
4.10. Todo incluido. Studium przypadku
4.11. Podsumowanie

5. Teoria przedsiębiorstwa (produkcyjności). Klucz do efektywności gospodarczej
5.1. LPP – gigant na rynku odzieży. Studium przypadku
5.2. Produkcyjność przedsiębiorstwa
5.3. Cele przedsiębiorstwa
5.4. Produkcja w krótkim i długim okresie
5.5. Funkcja produkcji w krótkim okresie
5.6. Prawo nieproporcjonalnych przychodów
5.7. Produkcyjność w długim okresie
5.8. Optimum produkcji
5.9. Pizza machine. Studium przypadku
5.10.Podsumowanie

6. Koszty, przychody i zyski: serce decyzji biznesowych
6.1. Chleb w cieniu wojny. Studium przypadku
6.2. Pojęcie kosztów produkcji i ich klasyfikacja
6.3. Koszty księgowe i koszty ekonomiczne
6.4. Klasyfikacje kosztów
6.5. Koszty w okresach krótkich
6.6. Koszty całkowite stałe i zmienne w krótkim okresie
6.7. Koszty przeciętne w krótkim okresie
6.8. Znaczenie kosztów w podejmowaniu decyzji – Genial’ne decyzje. Studium przypadku
6.9. Koszty w długim okresie
6.10. Efekty skali produkcji
6.11. Wewnętrzne przyczyny powstawania korzyści skali produkcji
6.12. Zewnętrzne przyczyny powstawania korzyści skali produkcji
6.13. Przychody przedsiębiorstwa
6.14. Analiza przychodów
6.15. Źródła przychodów firmy
6.16. Zysk jako cel w przedsiębiorstwie
6.17. Kategorie zysku w mikroekonomii
6.18. Zysk – jego natura i rodzaje
6.19. Czynniki zyskowności firmy
6.20. Gadżety reklamowe PromoMax. Studium przypadku
6.21. Analiza marginalna, czyli maksymalizacja zysku
6.22. Podsumowanie

7. Konkurencja doskonała: zrozumienie rynkowych ideałów

7.1. Zaraza ogniowa na rynku jabłek. Studium przypadku
7.2. Struktury rynku – kryteria wyboru i opisu
7.3. Konkurencja doskonała (polipol)
7.4. Badanie krótkookresowych decyzji konkurenta doskonałego
7.5. Długookresowa podaż przedsiębiorstwa
7.6. Efektywność rynku doskonale konkurencyjnego
7.7. Na rynku owoców

8. Konkurencja monopolistyczna: mieszanka rywalizacji i kontroli
8.1. Louis Vuitton – różnicowanie produktów jako kluczowy czynnik sukcesu w konkurencyjnym świecie luksusu. Studium przypadku
8.2. Definicja i cechy konkurencji monopolistycznej
8.3. Konkurencja monopolistyczna a pozostałe struktury rynkowe
8.4. Równowaga krótkookresowa w konkurencji monopolistycznej
8.5. Równowaga długookresowa w strukturze konkurencji monopolistycznej
8.6. Agata Meble – równowaga w krótkim i długim okresie. Studium przypadku
8.7. Konkurencja monopolistyczna – implikacje dla teorii i praktyki
8.8.  Orbis SA – inwestycje i perspektywy dla udziałowców. List prezesa do udziałowców. Studium przypadku

9. Oligopol. Gra gigantów – zrozumieć mechanizmy działania
9.1. Wieczna wojna: Coca cola vs. Pepsi! Studium przypadku
9.2. Pojęcie oligopolu
9.3. Możliwe strategie oligopolistów
9.4. Milcząca zmowa
9.5. Złamana krzywa popytu
9.6. Groźba monopolizacji w oligopolu
9.7. Współpraca między oligopolistami
9.8. Oligopol na rynku paliwowym – OPEC jako przykład kartelu. Studium przypadku
9.9. Rywalizacja w przestworzach. Studium przypadku
9.10. Podsumowanie
9.11. W odległej przyszłości, w nieodległej galaktyce… Studium przypadku

10. Czysty monopol. Władza i kontrola na rynku
10.1. Kto pociąga sznurki świata elektroniki? Studium przypadku
10.2. Jak powstają monopole?
10.3. Dlaczego powstają monopole?
10.4. Jak zarabiać, będąc monopolistą?
10.5. Przychód monopolu. Studium przypadku
10.6. Maksymalizacja zysku
10.7. Zysk monopolu
10.8. Społeczne koszty monopolu
10.9. Zbędna strata społeczna
10.10. Not so Standard Oil. Studium przypadku
10.11. Podsumowanie

11. Rynek czynników wytwórczych – od zasobów do gospodarki
11.1. Wybudujmy sobie atomówkę. Studium przypadku
11.2. Rynek czynników wytwórczych
11.3. Miejsce rynku czynników wytwórczych w gospodarce – ujęcie modelowe
11.4. Równowaga na rynku czynników wytwórczych
11.5. Podwójna podwyżka minimalnego wynagrodzenia w 2023 roku w Polsce. Studium przypadku
11.6. Rynek pracy
11.7. Rynek ziemi
11.8. Inwestycja w ziemię na przyszłość. Studium przypadku
11.9. Rynek kapitału
11.10. Od bitcoina do rynku kapitału. Jak kryptowaluty zmieniają reguły gry? Studium przypadku
11.11. Ewolucja rynku pracy w erze cyfrowej. Studium przypadku

Bibliografia

Spis rysunków

Spis tabel

Spis wykresów